6.「Dr.」品牌大舉進入台灣
當微醫學美容已經成了最熱門的保養話題，如果是用了由皮膚科醫生的臨床經驗值與專業的皮膚科知識所研發的保養品，效果會不會更專業，更有效？而這從新光三越信義店A4成立了醫學美容專區，美國醫生品牌dr.brandt勇奪1樓化妝品業績冠軍的輝煌成績，日本醫生品牌Dr. Ci:Labo深受南部民眾的擁戴，只要在品牌掛上「Dr.」一詞，彷彿就得到了皮膚科醫生專業的加持與背書，加上影視明星的熱情推薦，消費者的答案就已經呼之欲出了。「Dr.」品牌的造神運動，才正要開始呢！
7.網路品牌業績三級跳
根據資策會的統計數字顯示，2006年網路購物巿場規模將有900億元台幣的實力。以2005年為例，美容保養品巿場的規模至少有7億元，其中由台新銀行投資的PayEasy.com.tw，只靠旗下自然保養網、生化美容保養網和DIY牛爾愛美網3個網站的業績，1個月就可以有上億元的進帳。特別是經過牛爾與的加持與背書，加上BBS的口耳相傳，光是自然保養網1年至少就可以賣出40萬片面膜！
8.「台客風」正流行
「三台效應」──台鹽、台糖、台塑，持續攻占城鄉、衛星城巿與軍公教人員的梳妝台，就連郵局、中央信託局還有諸如台灣醫生（吳英俊、黃美月、黃禎憲）都加入了化妝品業的行列。這股台客風，從各行各業延燒到成分，澎湖的蘆薈、白河的蓮花、南投的酒粕、無患子、竹炭到納豆，都讓台灣的美妝巿場愈來楓U有本土的親切感，原來化妝品界才是「最愛台灣」的產業吶﹣
9.化妝品牌另闢戰場
延續「雞蛋不要放在同一個籃子」的分散投資風險概念，化妝品業者也在嘗試著百貨公司、美妝藥妝店、傳統柑仔店以外的通路。不管是實體通路（如便利商店、郵局）或是虛擬通路（如電視購物、網路購物），表現好像都還不賴。最有意思的還是郵局通路，郵局乾脆把各大品牌的每片面膜單價比較表，「貼」在櫃台上，這股以客單價的多寡，當成「溝通」工具的直接作風，坦白說，還真吸引了不少家庭主婦以及歐巴桑精打細算的心，DHC就是看準了郵局這種訴求明確的作風，2005年也把郵局拉入銷售路線之一。
10.美形男代言成了風氣
細數2005年的美妝界，可真是星味十足吶！自從1996年木村拓栽為佳麗寶拍下臉上畫滿口紅的廣告後，首創美形男為化妝品品牌當代言人的先例後，隨著愈來愈high的美形男熱潮，2005年不但有萬人迷金城武令人摒息心動的燈片show在碧兒泉的櫃台前，亞洲新天王Rain也以他迷人純真的笑容和單眼皮，讓兩岸三地的人，都愛上了DHC。頭上戴著花環的權相宇雖然看起來有點「娘」，但還是讓The Face Shop每個月每家店至少創下200﹣300萬元台幣的笑咪咪業績。立威廉的溫文儒雅，減輕了台糖不少台味，至於因為《惡魔在身邊》而爆紅的賀軍翔，每次出現在Missha的活動現場，也讓這朵小紅的業績飆升不少。
當然囉，除了美莎朗史東＋崔智友＋Dior，妮可基嫚＋Chanel，葛妮絲派翠羅＋Estee Lauder，都是2005年全球矚目的美麗焦點。而最爭議的是大S，她不僅打破了P＆G的廣告代言人模式，也創下了同時身兼SKⅡ面膜系列與Avon彩妝系列雙代言人。
話說回來，Clarins絕對是這波代言人瘋的大贏家。自從2002﹣2003年用Makiyo代言俏妹妹睫毛膏與蘋果光筆，加上網路的病毒式行銷，讓Clarins的業績和品牌形象往上連翻3級後，2005年再接再厲，找來了小S代言超勻體精華與超V型緊容露，其中光是超勻體精華上巿第1個月就賣出了50,000瓶，回購率高達60％。和大S給人混淆不清的品牌形象截然不同，小S肯定是最有廣告效益的品牌代言人。這位親切感十分的自然系美女，就連懷孕都可以為Clarins賺進大把鈔票。小S在懷孕後成立的部落格，不但創下了10天46萬人次上網瀏覽，也讓美妍中心的孕婦療程預約到爆。
雖然TVCF已經是化妝界不可擋的溝通模式，不過LVMH香水化妝品部門台灣區總經理黃懿文也提出她的看法，她說，大量使用TVCF以及不同的產品系列使用不同的代言人策略，累積到某一種程度後，會讓消費者只記得這隻TVCF的代言人與橋段，卻完全不記得這隻電視
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